우리나라 기업들의 평균수명은 얼마나 될까?

지난해 대한상공회의소에서 발표한 우리나라 1000대 기업들 평균수명은 27.3년이다. 이제 기업은 돈을 얼마나 버는가보다 오래 살아남는 것이

경쟁력인 시대다. 기업이 이렇게 오랫동안 살아남기 위해서는 결국 브랜드 경쟁력을 갖고 있어야 한다.


한국생산성본부는 브랜드 가치 중심의 경영 마인드 확산과 국가브랜드 가치 향상에 일조하기 위해 2003년 지식경제부 지원 하에 국가브랜드

경쟁력지수(National Brand Competitiveness Index; 이하 ‘NBCI’)를 산출하기 위한 모델을 개발했다. 개발된 NBCI 모델의 이론적 타당성과

실무 활용성을 파악하기 위해 31개 산업군 118개 브랜드를 대상으로 파일럿 테스트를 실시했고, 브랜드 관련 학계 및 실무자의 의견을

수렴하여 모델을 보완·확정했다.

 

NBCI.jpg

 

한국생산성본부는 NBCI 조사 결과를 통해 국내 기업에는 브랜드 가치 중심의 경영 마인드를 확산하고 기업 간 브랜드경쟁력 제고를 위한

선의의 경쟁을 유도하며, 소비자가 믿고 구매할 수 있도록 해 주는 구매기준을 제시하고 있다. 더불어 기업이 브랜드경쟁력의 현 수준을 파악하고,

전략적 개선 방향을 수립할 수 있도록 브랜드경쟁력 및 영향요인에 대한 기초자료를 제공하는 것을 조사의 목적으로 하고 있다.

 

자동차 부문을 보면 준대형 부문은 그랜져, 중형 부문 쏘나타, 준중형 부문 아반떼 이며,  SUV부문에는 싼타페가 1위로 조사 돼 현대자동차가

전 부문에서 1위를 차지했다.

 

NBCI_made.jpg


한국생산성본부의 2012년 NBCI 조사결과, 조사 대상 전체 서비스군 평균 67.8점으로 점수가 산출됐다. 2011년 점수인 68.1점에 비교하면 0.3점

낮은 수치다. 제품군별 NBCI 평균에 의하면 태블릿PC, 김치냉장고, 우유 및 밀폐용기 등의 순으로 브랜드경쟁력이 높은 것으로 나타났으며,

여성용 화장품, 비데 및 담배 등의 브랜드경쟁력이 상대적으로 낮게 나타났다.

 

2012년 NBCI 점수(종축)와 전년 대비 증감(횡축)을 두 개의 축으로 활용하여 좌표평면을 구성한 결과, 전년 수준을 유지하거나 상승 또는 하락한

브랜드가 골고루 분포된 것으로 나타났다. 중형자동차 부문의 K5와 정수기 부문의 이과수정수기는 전년보다 4점 높게 큰 폭으로 상승했다.

 

NBCI_matrix.jpg

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